2019年3月，首都北京将迎来2022北京冬奥时间重要的国际冰雪赛事——国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛。这是冬季奥林匹克运动雪上项目第一金牌大项、也是北京城市中心区的冰雪盛事、更是讲述北京故事宣传奥运文化的冰雪城市名片。
开启2022北京冬奥时间
2019国际雪联城市越野滑雪大奖赛
落户北京
习近平总书记指出：“北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。”申办北京冬奥会的一个重要目的，就是推动我国冰雪运动快速进步，推动全民健身广泛开展。
从2018年开始，中国全面进入2022北京冬奥时间。在这个特殊的时间点，为了响应党中央“三亿人参与冰雪运动”的号召、为了宣传北京冬奥文化，2019国际雪联城市越野滑雪大奖赛来到中国，落户北京。
➲“2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”是国际滑雪联合会（FIS，以下简称“国际雪联”）主办的国际重要大赛，是汇聚全球数百位顶级选手的奥运积分赛事。本次大赛由国际雪联主办，国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会、北京市体育局、北京市延庆区政府、奥林匹克中心区管委会和首钢集团公司联合承办。
国际滑雪联合会是国际滑雪运动的最高管理机构，1924年首届冬奥会期间由24个国家协会在法国霞慕尼成立，总部位于瑞士奥伯霍芬，有成员国130个。主要负责包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、自由式滑雪和单板滑雪六个冬季奥运会分项的规则制定和管理。
“2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”
共设三站
- 3月1日从鸟巢、水立方开始，讲述北京“从夏奥到冬奥”的伟大历程；
- 3月2日再至北京首钢工业遗址公园，讲述“城市复兴新地标”；
- 3月4日在延庆结束，阐释“生态北京、夏都延庆”之魅力。
大赛以鸟巢等城市地标周边街区为赛道，极具对抗性和观赏性的创新型短距离越野滑雪赛事。大赛以全力推动“三亿人参与冰雪运动为实现目标，北大、清华等数十所高校及全国百余所中小学将参与业余组比赛。
- 本次大赛，除了央视直播、新媒体传播覆盖亿万受众之外，全球主流媒体均将大幅报道和直播赛事。由于赛事是在城市中心区主要街道举办，现场将有数十万市民观看与互动，并传播影响全球亿万受众，是独一无二的“以人民为中心，讲述北京故事”的城市品牌和冰雪名片。
➲ “2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”，是首都北京开启2022北京冬奥时间的重要国际冰雪大赛，这既是一场中国冰雪盛事，也是一场相聚北京为冬奥献礼的城市华彩乐章。
得越野滑雪得天下
“雪上马拉松”
是冬奥运动第一金牌大项
越野滑雪起源于北欧，故又称北欧滑雪，是世界最古老的运动项目之一。据记载，1226年挪威内战时期，两名被称为“桦木腿”的侦察兵，怀藏两岁的国王哈康四世，滑雪翻越高山，摆脱了敌人的围追堵截。现在，挪威每年都举行越野马拉松滑雪赛，距离35英里，与当年侦察兵所滑路程相同，被誉为“雪上马拉松”。
➲1924年首届冬奥会，越野滑雪即被列为正式比赛项目，是冬奥会雪上项目基础大项。北京冬奥会109个小项中，与越野滑雪相关的项目占26个，高达24%，是2022年北京冬奥会运动项目中的第一金牌大项。
目前，滑雪项目在中国还不普及，相对欠发达；而绝大多数的滑雪比赛又在距离市区2-3小时车程以外的郊野举办，现实情况造成了目前我国雪上赛事的一大痛点——赛事现场缺乏民众观看与参与。
20世纪90年代，国际雪联将越野滑雪场地移至城市街道，宣传“一城一故事、越野越精彩”的创新理念。一经推出，受到各国热烈追捧。在城市里举办短距离越野滑雪赛事，不仅让民众有机会近距离观看越野滑雪赛事，感受越野滑雪的魅力，同时也普及和推广了越野滑雪运动。进入城市街道的越野滑雪，真正成为了“以人民为中心、走进百姓的雪上赛事”。
“城市越野滑雪赛事”以1.2-1.8公里的城市地标性建筑物周边街道为赛场，参赛人群覆盖6-80岁的广大群众。比赛分为专业组和大众组，比赛方式为运动员集体出发，对抗性强，采取计时方式计算成绩，便于民众看懂比赛。
“2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”，是一项集参与性、观赏性于一体的创新型短距离越野滑雪赛事。走进城市中心区的城市越野滑雪赛，将轻松吸引数十万市民零距离观看比赛。
➲ 对于首都北京这个国际大城市来说，其赛事规模与传播影响力堪比“北京马拉松”，极大推动了“3亿中国人参与冰雪运动”的目标的实现。
维宁携手斯威克斯
获国际雪联中国越野滑雪赛事
独家商务权
2018年10月，维宁体育文化产业（北京）有限公司（以下简称“维宁体育”）携手斯威克斯体育产业发展有限公司，获得未来五年（2018-2022年）国际雪联中国城市越野滑雪系列赛事独家商务权。
➲国际雪联越野滑雪系列赛事项目包括：未来五年国际雪联中国城市越野滑雪积分大奖赛、未来五年国际雪联中国越野轮滑世界杯等重要国际冰雪赛事。维宁体育作为赛事独家商务运营机构，负责赛事营销推广、媒体版权合作与赛事市场开发等工作。
作为世界第二大经济体的中国不仅是世界最大的消费市场，也是世界最大的滑雪市场。《中国冰雪产业报告》数据显示：
- 2017年中国滑雪人次为1750万，是全球最大的初级滑雪市场；
- 2017年，中国人均滑雪次数由 2016 年 1.33 次上升为 1.45 次；
- 滑雪者人数约为1210万，相比2016年1133万，上浮了6.8%。
滑雪人数爆炸性增长推升了中国滑雪市场规模。2017年中国滑雪产业市场规模约为136.5亿元，其中，滑雪服装约23.7亿元，滑雪器材约14.3亿元，滑雪场收入96.8亿元，而且相关数字还在不断攀升。本次大赛落户北京，必将带动更多人参与滑雪运动，引爆冰雪消费，重塑市场格局。
从商业运营角度出发，国际雪联北京越野滑雪大奖赛作为一项国际顶级赛事，是北京冬奥时间的一张全新冰雪城市名片，具有独特品牌价值。
参赛选手包括世界积分排名前20位的几百位国际顶级运动员；以及由清华、北大在列的全国几十所高校和200多所中小学的青少年群体，以及全国业余滑雪爱好者。赛事将吸引数十万北京新时尚阶层现场观战，他们作为新消费群体的代表，呈现出年轻国际化、追求运动时尚的族群特征。
➲ 所以，该项赛事目标市场定位清晰。精准的目标客户，将吸引包括运动品牌、汽车品牌、地产品牌、金融产品、时尚产品、快速消费品等领域在内的各广告商热情参与。
大赛媒体传播阵营异常强大，除了中央电视台体育频道直播外，BBC、Skysports、Fox Sports、ESPN等境内外数百家媒体将联合转播报道本次大赛，覆盖全球数亿人群，全方位提高赛事关注度和赞助品牌的曝光度。
➲ 作为国际雪联北京越野滑雪大奖赛商务运营机构，未来五年，维宁体育将全力进行赛事的商务运作和赛事推广，提高城市越野滑雪赛事的社会关注度与品牌传播效应。
